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周婷判断

2020-01-22 19:35

“奢侈品牌价格回归大众,对它的品牌形象肯定是有影响的。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,折扣也是目前一些奢侈品牌针对市场所采取的应对策略,如持续困扰各大奢侈品牌的假货泛滥问题,调价既可以刺激专柜销售,又能同时打击假货。

至于奢侈品尊贵形象是否被打破,从事海外代购的杜小姐表示,尽管香奈儿国内降价了,但欧洲涨幅很大。她还坦言,调价后的代购成本必然会激增,国外没有好价格了,对欧洲而言这也是一种“变相涨价”。

财富品质研究院的分析显示,奢侈品专柜调价势必会挤压以吃价格差为生的奥特莱斯的利润空间。奥特莱斯在奢侈品行业已是夕阳渠道而非朝阳渠道,奢侈品品牌不可能长期在奥特莱斯低价拼销售。

周婷判断,未来奢侈品在中国将形成专柜打折销售的常态化趋势,高冷姿态彻底过时。财富品质研究院的研究显示,不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位,部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化,甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。

未来,奢侈品电商又将迎来一场更激烈的竞争。(北京商报记者 王晓然 实习记者 王浩/文并摄)

寺库品牌市场中心总监朱晓轩分析认为,那些以赚取价格差为生的代购类和c2c模式电商平台可能会受到一定影响。孙亚菲表示,专业的平台型电商未来可能争取到奢侈品牌的授权和合作。

“奥特莱斯这种渠道模式或将逐步淡出奢侈品市场”,周婷认为。另一名业内人士也表示,奢侈品是以定制化和体验活动为主的行业,不是价格能左右的。

香奈儿宣布此番调价策略同时,也暗示了未来触网的可能,降价正为其在中国触网做出了最好的铺垫。奢侈品触网是否会触及既有奢侈品电商的利益?

就在香奈儿在华大规模降价之前,奢侈品品牌曾将未来策略投注于奥特莱斯渠道之上。今年1月,lvmh集团宣布注资国内商业地产砂之船,意图进军奥特莱斯领域,打开内地渠道新局面。而如今专柜纷纷降价,无疑与奥特莱斯的功能有所“撞车”。

奢侈品以前是不打折,而且采取逐年提价的方式保持尊贵形象。年涨价幅度在10%左右。对比以往高冷,如今可谓颠覆式的举动。

周婷认为,天猫进军奢侈品,势必会进一步影响垂直电商的生存环境。

看准这个市场前景的还有天猫创始人马云。据悉,马云已赴意大利与其总理和经济部长商谈,以期拿下意大利奢侈品的海外代购,将其产品以欧洲价格搬上天猫商城。天猫团队还透露,将陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面进行深度合作。